• 洞见趋势、预见未来:中广协会长谈第26届中国国际广告节刘伯温论
    发布日期:2019-10-19 10:35   来源:未知   阅读:

  张国华的心一直悬着,中国国际广告节开幕的日子越来越近了。今年正逢广告行业转型变革的特殊时期,广告节能否比去年更加出彩?谁也不敢轻易下结论。科目一模拟考试2019选择题练习 第五弹

  “今年广告节我们下了很大的功夫,但现场的效果如何,说实话我的心里还是很忐忑的。”

  并非是杞人忧天,目前中国广告行业正处于大变革、大转型及大洗牌时期,无论从技术发展进步、消费者理念变化、渠道变化还是受众接受广告的心理变化等方面,都对广告从业者提出了很大的挑战。面对与日俱增的变化和挑战,时任中国广告协会会长的张国华感受尤为真切,在他看来广告业是一个不断“推陈出新”的行业,每年甚至每天都会有新的东西出现,相应地每年、每天都有东西消失。

  “中国最富有创意、变化发展最快、摸索最多的行业就是广告业。在今年行业形势复杂多变的情况下,集专业奖项颁发、媒体展、设备展、品牌展、商务交流、高峰论坛等为一体的中国国际广告节,能够进一步帮大家理清广告的发展趋势,探索未来广告活动及广告企业的发展趋势。”张国华说。

  正如张国华所言,广告业是一个在“变”与“不变”中取舍的行业,2019年的广告业更是风云变幻。为了契合这样的行业现状,新一届的广告节没有设立任何主题。不过,在张国华的眼中,2019年的广告节可以用五个关键点简单概括。

  第一个关键点是“融合”。目前正处于新老媒体交替发展阶段,无论是哪一种媒体形式,都无法单独实现广告传播想要达到预期的效果。因此就需要将新老媒体资源进行融合。针对这一问题,第26届中国国际广告节设立了“融媒之变”广告高峰论坛,届时包含电视媒体、广播媒体、互联网媒体、广告主、广告公司等在内的相关主体将一同探讨未来中国广告业的媒体发展趋势变化。

  第二个关键点是“展示”。张国华认为广告节就是展示广告人的观点、媒体的特点、品牌的特色。因此本次广告节除了公布和颁发“长城奖”“黄河奖”等相应奖项,还更多地拓展了媒体展、广告设备展、品牌展。

  中国广告业发展到今天,还有哪些更好的机会,更好的方式,更好的手段,能让企业和行业有更好的发展?这一系列问题的正解也是本次广告节想要寻找的答案,同样也是张国华的第三个关键点——“寻找”,通过广告节中对过去的探讨、未来的展望,找到整个行业的价值和效益。

  再一个关键点是“对接”。本次广告节将邀请广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及互联网广告等广告活动主体。“这些人可能平时连见一面都很难,不过广告节的出现让这件事情变得更加容易。大家在一起交流讨论,能够实现资源的对接。”张国华说。

  最后一个关键点是“欢乐”。广告节是广告人的大party、大联欢,新一届的广告节不只有论坛讨论,阿里宣布成立平头哥,7054.com,还设立了其他的娱乐活动,能让紧张工作一年的广告人在自身充电、找寻契机、对接资源的同时得到身心的放松。

  提及此次广告节的特别之处,张国华感慨颇多:“这些年我们一直力争让广告节做的一届比一届好,我也希望这届广告节比往届做得还好。”为了实现这一目标,张国华和他的同事费了不少心思,不断的提出想法、试行、否决……最终的广告节方案不仅丰富有趣,而且具有一定的现实意义。

  首先在内容方面,此次广告节在保证内容丰富多样的基础上致力于质量和品质的提升。“我们不是为了丰富内容而丰富内容,而是按照行业的需求、市场发展的规律去组织活动。”张国华所言非虚,例如今年广告节的15个论坛就采纳了相关企业及广告大咖的建议,每一个论坛设立的背后都能体现出目前广告人与市场的需求。

  其次,为增加节日气氛,张国华和他的同事们特意邀请了时下颇受年轻人喜欢的爆款综艺团队《吐槽大会》,让业内大佬吐槽广告圈的那些人和事。当然,除了《吐槽大会》,本次广告节还设立了《总裁读书会》,让广告人在分享欢乐的同时也能从书中收益。

  事实上,广告节不仅只有探讨与欢乐,还有关乎现实的操作,那就是人才见面交流会。在这个环节中,高校毕业生可以通过广告节的网络平台展示自己的简历,而广告公司则根据自身的需求对接资源,为大学生和广告公司双方提供一定的沟通渠道。

  “英雄城会八方广告英豪,红土地展四海创意硕果”,这是张国华为今年广告节设计的口号,背后的含义与本次广告节的承办地南昌密不可分。

  今年是新中国诞生70周年,见证了“苏维埃政权诞生”、“八一南昌起义”的江西是红色基因最为隆重的一个地区,因此在江西的省会南昌举办广告节有着特殊的意义。刘伯温论坛,在这样一方“红土地”上展示新中国成立以来广告业的发展变化再合适不过。

  张国华认为:“江西省是著名的瓷都,而瓷器又是中国对世界的“名片”之一,其美妙的创意、具有中国传统美学的外表也得到全世界的高度评价,这和广告也是很有联系的。”

  “承办广告节不像招商引资会有多大的项目落地,产生多少GDP及财政收入,但间接会产生很大的作用”,张国华表示,广告节是自带流量的活动,不论是新闻媒体的宣传,还是南昌市自己的宣传,都会带来不错的广告效果。按照历届的经验和总结的数据,在整个广告节期间,原创稿件的产量能达一二百篇,经过二次、三次传播会有上千万的人关注广告节。可以说,广告节的影响力对当地美誉度,知名度的提升会有很大的意义。

  “广告节期间,我们会展示更多的江西品牌。另外我们也会利用这个机会,让广告企业为江西更多的品牌去量身制作,达到促进产业的升级、附加值提升的效果。”张国华说。

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